Les parfums de stars
Par Pauline, notre correspondante à Londres…
Quelle tristesse de feuilleter les journaux ce matin! Le terrorisme fait encore la une ! Mais entre un article sur le fils Ben Laden et l’image de l’attentat de l’aéroport de Glasgow, un article sur le lancement du parfum de Coleen McLoughlin attire mon attention. Ce nom ne vous dit certainement rien, à moi non plus il y a encore quelques semaines, mais en Angleterre, Coleen est une star ! Enfin, pas vraiment une star mais la petite amie du nouveau génie du football…Wayne Rooney, joueur pour Manchester United et l’équipe d’Angleterre.
A 21 ans, Coleen est donc en passe de devenir la nouvelle Victoria Beckham.
Alors, quand celle-ci s’exile à Los Angeles pour une nouvelle vie, Coleen en profite pour reprendre la place encore chaude avec pour 1ère étape de son envolée médiatique, un parfum ! Car, si il y a phénomène propre à l’Angleterre, c’est bien la folie des parfums de stars !
En France, ces parfums sont considérés comme ringards, dans l’inconscient collectif ils sentent obligatoirement mauvais et le packaging n’est pas forcement du meilleur goût. Mais en Grande Bretagne c’est l’inverse, le parfum de star attire et fascine. Les parfums du couple Bec(kh)ams (un pour lui et un pour elle) cartonnent et les magazines regorgent de leurs publicités.  Revenons un peu sur ce phénomène et son historique…
Le phénomène de création d’un parfum par une personne connue n’est pas nouveau et ces parfums n’ont pas toujours eu cette image de paria dans l’hexagone.
En France le phénomène est né dans les années 1900 où les plus célèbres cantatrices créèrent des parfums représentés par leur image et dont la promotion était assurée par les programmes de Music Hall. Les grandes stars ont ensuite pris le relais ; Brigitte Bardot aura son parfum aux senteurs de St Tropez qui sera un vrai succès et l’écrivain Colette sortira une ligne complète de cosmétique. Cette mode est cependant tombée en désuétude dans les années 70’ pour renaître de plus belle il y a 7 ou 8 ans avec les parfums de Céline Dion. Ont ensuite suivi toute une tripotée de stars plus ou moins crédibles dans la création de parfums. On peut citer Britney Spears et « In Control », un oriental assez réussi, ou encore Hilary Duff qui lance son parfum en même temps que son nouvel album, les deux portant bien entendu le même nom « With Love… ». Même la référence absolue du bon goût, Sarah Jessica Parker a créé « Lovely », son premier parfum dont la campagne de communication met en avant la star dans une robe de princesse.
 Car toute la question est là, le parfum se vent-il car il sent vraiment bon ou uniquement grâce à la star qu’il représente ?
On le sait toutes, l’achat d’un parfum de star n’est pas dénué de sens ! On achète son parfum pour se rapprocher d’une personne qu’on idolâtre, sentir la même odeur, et ainsi partager une certaine intimité avec la star. Le parfum représente la personnalité de la star, son identité, son caractère… On peut souligner les campagnes de publicités des parfums JLO qui, pour une fois, ne mettent pas en avant la star mais des mannequins avec de « varies » pubs.
La stratégie de JLO visant à faire de sa marque de parfum une marque à part entière et non pas uniquement un moyen de promotion de sa propre image sera-t-elle payante dans les années futures ? La prochaine étape de cette mouvance est le parfum historique. Plusieurs chercheurs essaient de recréer les parfums portés par les grands de ce monde comme Napoléon ou Marie Antoinette. A quand le parfum Britney Spears côtoyant le parfum Marie Antoinette ?
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